Ngày 17-7, MV ‘Jump’ của nhóm nhạc nữ K-pop BlackPink tiếp tục giữ vị trí số 1 trên bảng xếp hạng video âm nhạc thịnh hành toàn cầu của YouTube, tròn một tuần sau khi phát hành. Tại Việt Nam, ngoài ‘Jump’, top 3 còn bao gồm màn mashup ‘Túy âm – Lục hải vi vương’ của Phương Mỹ Chi và Khả Lâu trong khuôn khổ sự kiện ‘Sing! Asia 2025’, và ‘Gã săn cá’ của Lâm Bảo Ngọc, Quỳnh Anh Shyn, MAIQUINN, Saabirose và Quang Hùng MasterD trong chương trình ‘Em xinh say hi’ tập 5.
Theo tạp chí Variety, ‘Jump’ của BlackPink có thể là một trong những cái tên cuối cùng giữ vị trí số 1 trước khi tính năng Trending bị gỡ bỏ. Tương tự, màn mashup ‘Túy âm – Lục hải vi vương’ và ‘Gã săn cá’ nhiều khả năng là những sản phẩm cuối cùng lọt vào danh sách thịnh hành ở Việt Nam trước khi nút Trending bị ‘khai tử’ vào ngày 21-7.
Thị trường nhạc Việt sẽ trải qua những thay đổi lớn khi YouTube quyết định bỏ tính năng Trending và danh sách Trending Now. Thay vào đó, nền tảng này sẽ tập trung vào YouTube Charts – một hệ thống bảng xếp hạng chuyên biệt và cá nhân hóa theo từng lĩnh vực như âm nhạc, podcast, trailer phim thịnh hành. YouTube cũng sẽ tiếp tục bổ sung thêm các bảng xếp hạng theo từng danh mục cụ thể theo thời gian.
Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh người dùng ngày càng phụ thuộc vào các video ngắn, các đề xuất tìm kiếm, những cuộc trò chuyện trên mạng xã hội và các nền tảng đối thủ như TikTok. Việc một MV đạt vị trí cao trên bảng xếp hạng không chỉ mang lại sự nổi tiếng mà còn thúc đẩy giá trị thương hiệu của nghệ sĩ.
Với sự thay đổi của YouTube, thị trường nhạc Việt Nam sẽ phải đối mặt với những thay đổi lớn trong cách tiếp cận, đánh giá sản phẩm cũng như đóng góp của nghệ sĩ. Nhiều nghệ sĩ và chuyên gia âm nhạc cho rằng việc bỏ tính năng Trending sẽ giúp thị trường âm nhạc Việt Nam có thể nâng cao về chất lượng, thay vì chạy đua theo số lượng view và lượt xếp hạng.
Sự thay đổi này cũng mở ra cơ hội cho nội dung chất lượng cao và giúp nghệ sĩ có thể thể hiện bản sắc và cá tính âm nhạc của mình. Phương Mỹ Chi, một nghệ sĩ Việt Nam, từng chia sẻ rằng nếu ‘Hề’ đạt top 1 trending, cả bốn chị em sẽ mặc trang phục bài ‘Hề’ đi ăn lề đường. Liệu điều này có thành hiện thực khi thị trường âm nhạc Việt Nam thay đổi?
Việc loại bỏ tính năng Trending trên YouTube có thể tác động đáng kể đến cách nghệ sĩ và ngành công nghiệp âm nhạc tiếp cận khán giả. Các nghệ sĩ có thể sẽ tập trung hơn vào việc sản xuất nội dung chất lượng cao và phù hợp với thị hiếu của khán giả, thay vì chỉ tập trung vào việc tăng lượt view và xếp hạng.
Tuy nhiên, cũng có nhiều thách thức và cơ hội mới mà các nghệ sĩ cần phải vượt qua. Việc chuyển đổi sang hệ thống bảng xếp hạng chuyên biệt và cá nhân hóa như YouTube Charts sẽ đòi hỏi các nghệ sĩ và ngành công nghiệp âm nhạc phải thích nghi và đổi mới liên tục.
Tổng thể, sự thay đổi này của YouTube có thể mang lại nhiều cơ hội cho sự phát triển và đổi mới của thị trường âm nhạc Việt Nam. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức và câu hỏi mà các nghệ sĩ và ngành công nghiệp âm nhạc cần phải trả lời trong thời gian tới.
