Nhiều TikToker như Tina Thảo Thi, Thạch Trang, Hà Trúc gặp vấn đề với hình ảnh do làm việc thiếu chuyên nghiệp và đạo nhái. Tina Thảo Thi có hơn 4,6 triệu người theo dõi nhờ nội dung tích cực, nhưng đang đối mặt nguy cơ mất uy tín vì cách xử lý mập mờ và thiếu tôn trọng với nhãn hàng. Năm 2022 được xem là “năm thanh lọc” khi nhiều sao mạng bị khán giả quay lưng vì hành vi không đúng với hình ảnh họ xây dựng.
