Việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang đặt ra thách thức mới cho các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, cho biết rằng sự hợp tác tuân thủ pháp luật trong quảng cáo của các đại lý lớn đã có sự cải thiện. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cơ quan quản lý đang tăng cường các hoạt động đối thoại và làm việc với nhóm các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ để đảm bảo việc tuân thủ pháp luật. Các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn và gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm.
Tuy nhiên, mối quan ngại hiện nay là việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải có các biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý tình trạng này.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng về quảng cáo trên môi trường mạng. Cục cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về việc tuân thủ quy định trong quảng cáo, không chỉ là việc ép buộc mà còn là tự nguyện và có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Nhóm dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng đến quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên và hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng.
